20 Consejos para mejorar el SEO con tu web WordPress

Evidentemente quieres que tu web se posicione en los primeros lugares de los motores de búsqueda como Google.

WordPress le ofrece las herramientas necesarias para conseguirlo, pero para ello es necesario que optimice su sitio para el SEO.

En esta guía de SEO para WordPress, aprenderá exactamente lo que debe hacer para que su sitio tenga la mejor oportunidad posible de posicionarse en los primeros puestos de Google.

Dado que esta guía trata específicamente sobre el SEO en WordPress, estos consejos se centrarán principalmente en los aspectos del SEO en la página que se relacionan directamente con WordPress.

Obviamente, hay otros aspectos importantes del SEO, como la obtención de backlinks externos. Pero si sigue todos estos consejos de SEO para WordPress, debería tener todo lo demás en su lugar. ¡Sólo tienes que añadir backlinks!

Hay mucho terreno que cubrir, así que empecemos.

Esto es lo que hay que hacer para optimizar su sitio WordPress para el SEO
Hay una especie de dos «niveles» para estos consejos de SEO de WordPress.

En primer lugar, tiene la configuración básica del sitio que definirá cómo funciona todo su sitio de WordPress.

Estoy hablando de cosas como:

  • Elegir un plugin de SEO de calidad para que tenga la capacidad de controlar aspectos importantes de su sitio
  • Elegir una estructura de enlaces permanentes optimizada para SEO
  • Crear un mapa del sitio
  • Poner en marcha los análisis adecuados (como Google Analytics y Google Search Console)


A continuación, tiene la configuración de SEO para los puestos individuales o páginas como:

  • Realizar una investigación de palabras clave para saber para qué palabra clave optimizar cada pieza de contenido
  • Optimizar realmente su contenido para esa palabra clave, e incorporar otras palabras clave relacionadas
  • Elegir un buen slug para los contenidos individuales
  • Añadir un título y una meta descripción de calidad
  • Optimizar las imágenes con texto alternativo y nombres de archivo
  • Usar nofollow para los enlaces de afiliados

Y además, hay otras cosas en las que quizás no pienses que están directamente relacionadas con el SEO de WordPress, como la mejora de los tiempos de carga de la página de tu sitio y el uso de HTTPS.

Para ayudarte a hacer todo, dividiré este post en tres secciones que coinciden con lo que he expuesto anteriormente:

  • Funcionalidades básicas de SEO en todo el sitio que necesitas poner en marcha.
  • SEO para entradas y páginas individuales
  • Otros consejos de SEO para WordPress que también son importantes


Pero antes de llegar a eso, necesitas…

Parte 1: Poner a punto los fundamentos del SEO en el sitio de WordPress


Una vez que haya instalado el plugin SEO que más le guste, está listo para configurar los ajustes de SEO de su sitio.

Algunos de estos consejos utilizarán la configuración principal de WordPress, mientras que otros requerirán que utilice su plugin de SEO.

1. Elija una buena estructura de Permalink


La estructura de enlaces permanentes de su sitio de WordPress afecta al aspecto de las URL de su sitio. La elección de una buena estructura de enlaces permanentes no sólo hace que las cosas sean más claras para los visitantes humanos, sino que también ayuda a impulsar el SEO de su sitio porque proporciona más contexto a los motores de búsqueda.

Aqui tiene un ejemplo:

  • tupaginaweb.com/?p=58
  • tupaginaweb.com/consejos-seo-wordpress

La segunda URL añade claramente más contexto tanto para los humanos como para los motores de búsqueda, ¿verdad?

Pues bien, los enlaces permanentes son los que te permiten configurar eso.

Para configurar los enlaces permanentes de tu sitio, ve a Configuración → Enlaces permanentes en tu panel de control de WordPress.

Para la mayoría de los sitios, deberías elegir la estructura del nombre de la publicación, ya que es la más sencilla.

Dicho esto, si las entradas de su blog son todas sensibles al tiempo (como cualquier tipo de sitio de noticias), es posible que desee ir con las estructuras de Mes y nombre o Día y nombre.

2. Añada su pagina web a Google Search Console

Google Search Console, antes conocido como Webmaster Tools, es una herramienta impresionante que te permite:

  • controlar algunos aspectos del aspecto y el funcionamiento de su sitio en la búsqueda de Google
  • ver análisis importantes sobre el rendimiento de su sitio en la búsqueda de Google
  • Para poder utilizar Google Search Console, es necesario verificar su sitio, lo que debería hacer absolutamente si se preocupa por el SEO.

Para verificar su sitio:

  • Dirígete a Google Search Console y regístrate
  • Añade tu sitio
  • Elige la opción de verificación de HTMLtags
  • Activar Google Search Console
  • Copie la metaetiqueta que Google proporciona
  • Haz clic en la opción SEO de tu panel de control de WordPress (si utilizas Yoast SEO; de lo contrario, deberás consultar la documentación de tu plugin de SEO)
  • Ve a la pestaña Herramientas para webmasters de Google
  • Pegue el fragmento de código en el cuadro de código de verificación de Google
  • Guarde los cambios

Y ya está, ya deberia de tener Google Search Console activado.

3. Elegir WWW vs sin-WWW para tus urls

Además de elegir la estructura de los enlaces permanentes, también hay otra elección de la URL del sitio que debes hacer:

¿Quiere incluir WWW en sus URLs o no? Es decir, ¿la gente debe visitar su sitio en:

  • tusitioweb.com
  • www.tusitioweb.com


No es importante cuál elija (no hay una respuesta correcta o incorrecta). Pero sí es importante que elijas una.

Para ello, primero ve a Ajustes → General y asegúrate de que la Dirección de WordPress (URL) y la Dirección del Sitio (URL) utilizan tu formato preferido

4. Añadir tu Sitemap a Google Search Console

Un mapa del sitio es básicamente una lista de todo el contenido de su sitio.

Ayuda a garantizar que Google pueda encontrar e indexar todo el contenido de su sitio.

El plugin de SEO para WordPress que hayas elegido debería crear automáticamente un mapa del sitio en yoursite.com/sitemap.xml.

Todo lo que tienes que hacer es enviar ese mapa del sitio a Google a través de Google Search Console.

Para ello, dirígete a la pestaña Sitemaps de Google Search Console, introduce la URL de tu mapa del sitio y haz clic en Enviar


Después de que Google procese el mapa del sitio, podrás ver las estadísticas sobre cómo Google indexa el contenido de tu mapa del sitio, así como los errores que encuentra Google

Parte 2: Optimización SEO para Posts individuales o Páginas en WordPress

Mientras que los ajustes básicos del sitio son importantes, la mayor parte de la optimización SEO va a ocurrir en el nivel de la página o de la entrada.

Es decir, usted optimizará el SEO de cada pieza de contenido mientras edita esa pieza específica de contenido.

Repasemos la lista de comprobación de SEO para cada pieza individual de contenido

5. Realice una investigación de palabras clave para saber a quien se dirige


Si quiere que su sitio se posicione bien, la investigación de palabras clave es esencial.

Básicamente, la investigación de palabras clave le ayuda a hacer coincidir el contenido de su publicación con las palabras y frases reales que la gente está buscando (basándose en datos reales).

Incluso los pequeños ajustes pueden suponer una gran diferencia.

Por ejemplo, digamos que escribes una gran guía sobre Photoshop. Podría llamarla guía de Photoshop o tutorial de Photoshop. Ambas cosas significan prácticamente lo mismo, por lo que es posible que no pienses en cuál de ellas utilizas.

Pero ¿qué pasaría si descubrieras que

10.000 personas buscan «guía de Photoshop» en Google cada mes
35.000 personas buscan «tutorial de Photoshop» en Google cada mes

¡Vaya! Ahora está bastante claro que deberías usar definitivamente «tutorial de Photoshop» porque te va a dar más posibilidades de llegar a 25.000 personas más.

Así que lo que antes parecía una elección de palabras insignificante ahora es bastante importante.

Para realizar la investigación de palabras clave para WordPress, hay herramientas gratuitas de calidad como:

KWFinder
Moz Keyword Explorer


Y también hay herramientas exclusivamente de pago como Ahrefs (las dos herramientas anteriores también ofrecen versiones de pago sin limitaciones).

Lo bueno de estas herramientas es que básicamente te permiten introducir una palabra clave inicial, y luego la herramienta generará un montón de sugerencias relacionadas con esas palabras clave.

6. Optimice su contenido para esa palabra clave (pero no tenga «Keyword Stuff»)

Una vez que encuentre la mejor palabra clave para su publicación, debe optimizar su publicación para que se dirija a esa palabra clave, de modo que Google pueda hacer la conexión.

Aquí es donde las cosas pueden descarrilarse. No debes «rellenar» tu palabra clave en tantos lugares como sea posible. Esto no sólo parece poco natural para sus visitantes humanos, sino que Google ya no recompensa el relleno de palabras clave (y no lo ha hecho durante bastante tiempo).

Dicho esto, debes asegurarte de utilizar tu palabra clave varias veces. Por lo general, deberías intentar incluir tu palabra clave de forma natural una vez al principio de tu contenido, y quizás otro par de veces a lo largo del resto de tu post.

Eso sí, hazlo sólo si es natural. Nunca debes sacrificar la legibilidad humana sólo para encajar tu palabra clave.

7. Incluya su palabra clave en el título, la meta descripción y el slug (si es posible)


Además de incluir su palabra clave en su contenido unas cuantas veces, también debe intentar incluirla en el título de su publicación:

  • Título SEO
  • La meta descripción
  • URL slug

Esto significa que no sólo ayuda a Google a asignar relevancia a su contenido, sino que también ayuda a sus lectores humanos a ver que su contenido coincide con su consulta (lo que aumenta la posibilidad de que hagan clic en su sitio en la lista de resultados de búsqueda orgánica).

Esto debe hacerse de forma natural. Una vez más, el relleno de palabras clave no es bueno.

Para su babosa, por lo general sólo puede utilizar su palabra clave de enfoque, que se puede establecer en la parte superior de la página:

WordPress slug
Para el título y la meta descripción, escribe un texto que atraiga a los usuarios a hacer clic en tu sitio en los resultados de búsqueda de Google. A continuación, intente incluir su palabra clave. Recuerde que, en primer lugar, está escribiendo para los humanos. Puedes establecer tu título y meta descripción utilizando el cuadro de meta de Yoast SEO. Sólo tienes que hacer clic en el botón de Editar fragmento:

Editor de fragmentos de Yoast SEO
Asegúrate de prestar atención a los límites de palabras, ya que Google cortará tu título o descripción si los haces demasiado largos. El verde es una buena longitud – el rojo es demasiado largo.

8. Incorporar otras palabras clases relacionadas (LSI)

Antiguamente, se podía optimizar el sitio para una sola palabra clave y darlo por terminado. Sin embargo, las cosas han cambiado.

Ahora, a Google le gusta ver que su contenido está optimizado para un tema completo, en lugar de una sola palabra clave.

Una forma de conseguirlo es utilizar también palabras clave relacionadas con la palabra clave principal. Esto le permite a Google saber que su contenido es relevante para todo el tema de su publicación.

Ahora bien, si escribes un post bien documentado, incorporarás de forma natural muchos términos relacionados sin ningún esfuerzo especial.

Pero si quieres optimizar aún más, introduce tu palabra clave principal en la herramienta gratuita LSI Graph. Entonces generará un montón de palabras clave que están semánticamente relacionadas con esa palabra clave principal:

Palabras clave LSI
Una vez que tengas esas palabras clave, trata de incorporarlas de forma natural a tu contenido. Una vez más, no es necesario introducirlas, siempre hay que escribir primero para los humanos. Pero incluso sólo el uso de algunas de las palabras clave relacionadas una sola vez puede dar a su contenido un impulso en Google basado en mi experiencia.

9. Déle a sus imágenes un texto alternativo relevante y nombres de archivo de calidad


Si utiliza imágenes en su contenido, debe asegurarse de incluir un texto alternativo relevante para cada imagen. Esto no sólo hace que su sitio sea más accesible para los usuarios con lectores de pantalla (algo bueno de por sí), sino que también ayuda a proporcionar a Google el contexto de sus imágenes, lo que ofrece otro pequeño impulso de relevancia para su publicación.

Una vez más, no introduzcas tus palabras clave en el texto alternativo. Eso no es útil. En su lugar, escribe descripciones significativas y precisas. ¿Y si puedes incluir una palabra clave mientras lo haces? Hazlo.

Puedes establecer tu texto alternativo siempre que insertes una imagen:

Texto alternativo de la imagen
Y si no quieres hacerlo manualmente, existe un complemento gratuito muy interesante llamado Texto alternativo automático que utiliza la API de visión informática de los servicios cognitivos de Microsoft. Utilizando la IA, puede aplicar automáticamente una descripción única y relevante a la mayoría de las imágenes que subes (lo he probado personalmente y da miedo su precisión).

Además del texto alternativo, también deberías intentar que los nombres de los archivos sean relevantes para la imagen.

Es decir, en lugar de sfsdfsd44234423.png, intenta hacer algo como photoshop-sidebar.png.

10. Utiliza Nofollow para los enlaces de afiliados o sitios de baja calidad

Incluir enlaces externos a fuentes de contenido de calidad es algo estupendo: no sientas que estás perjudicando el SEO de tu sitio cuando enlazas a recursos de calidad.

Sin embargo, lo que no debes hacer es dar enlaces dofollow a fuentes de mala calidad o a enlaces de afiliados. En su lugar, querrás aplicar la etiqueta nofollow. Esencialmente, esto le dice a Google «oye, no respondo por la calidad de este enlace».

Puedes añadir el atributo nofollow yendo a la pestaña Texto del editor de WordPress y añadiendo rel=»nofollow» al HTML del enlace:

Nofollow
O bien, puede utilizar un plugin gratuito como Ultimate Nofollow.

Parte 3: Otros consejos importantes de SEO en WordPress para mejorar el ranking de su pagina web


Más allá de esos ajustes básicos del sitio y de la optimización de las entradas y páginas individuales, también hay un montón de otras estrategias que tendrán un impacto positivo en el ranking SEO de su sitio.

11. Intente que otras personas le enlacen

Esto merece su propio mega post, así que no podré hacer justicia al tema en una sección corta como ésta.

Pero una gran parte del éxito del SEO de su sitio depende de los enlaces que obtiene de otros sitios. En general, un mayor número de enlaces procedentes de sitios de alta calidad equivale a una mejor clasificación.

Una forma de conseguir enlaces es simplemente crear un contenido que sea tan impresionante que otras personas quieran enlazarlo. Otra forma es escribir artículos como invitado en los sitios de otras personas con un enlace de vuelta a su sitio.

En lugar de escribir más, sólo voy a decir que una vez que termines este post sobre WordPress SEO, debes leer la guía de Backlinko sobre la construcción de enlaces para aprender todo lo que necesitas saber sobre cómo conseguir enlaces a tu sitio.

12. Recuerda usar también los enlaces internos

Más allá de conseguir que otros sitios te enlacen, también debes enlazarte a ti mismo con enlaces internos.

Por ejemplo, si saltas hacia atrás unas cuantas secciones, recordarás que he enlazado a nuestra propia guía de investigación de palabras clave cuando hablé de elegir una palabra clave.

Ese es un ejemplo de enlace interno, y puede tener un efecto positivo en su clasificación en Google. En términos elegantes (según Moz), «ayudan a distribuir la equidad de los enlaces (poder de clasificación) alrededor de los sitios web».

Así que siempre que hagas referencia a un tema sobre el que ya has escrito, asegúrate de enlazar también ese post.

También deberías volver periódicamente a revisar el contenido antiguo en busca de oportunidades para añadir enlaces internos al contenido más reciente que hayas escrito. Hablando de…

13. Actualice el contenido antiguo para darle un impulso a la clasificación

A Google le encanta el contenido fresco y actualizado. Pero a medida que su sitio envejece, usted va a terminar con todos estos mensajes que no se han tocado en años.

Si bien esas publicaciones todavía pueden clasificarse, es común que comiencen a caer después de años sin atención.

Una de las formas más fáciles de hacer que el contenido vuelva a posicionarse es simplemente actualizarlo. Por ejemplo, acabamos de reescribir nuestra revisión de WP Rocket y pasó de la tercera página de Google directamente a la primera.

Puedes reescribir completamente tu contenido antiguo si crees que puedes hacerlo mejor. O bien, puede simplemente actualizar una sección o añadir algunas secciones nuevas a este contenido existente.

Si tienes una herramienta como Ahrefs, también puedes hacer una investigación bastante interesante para encontrar posts de alto valor que merezcan ser actualizados. Este es un tema avanzado, pero esta es la idea básica:

Analiza tu sitio para encontrar los posts que están clasificados en la segunda o tercera página de Google para palabras clave de alto valor.
Vuelva a actualizar esos artículos.
A menudo, puedes conseguir que Google suba tu contenido a la primera página mediante esta táctica, lo que hace que actualizar el contenido antiguo sea increíblemente valioso.

14. Escriba contenido más largo (pero sólo si el tema lo necesita)

Aunque no estoy sugiriendo que empieces a aumentar el número de palabras como si estuvieras tratando de cumplir con el número mínimo de palabras en un ensayo de inglés de la escuela secundaria, hay pruebas de que el contenido más largo se correlaciona con un mayor ranking de SEO.

Por ejemplo, Backlinko descubrió que el promedio de palabras de un resultado en la primera página es de 1.890 palabras. Y los resultados de la primera página suelen tener el mayor número de palabras: echa un vistazo a este bonito gráfico de ese análisis de Backlinko:

Rankings SEO por longitud de contenido
Por supuesto, dado que Google no hace público su algoritmo, no tenemos forma de saber si esto es sólo una correlación o si realmente existe una relación causal. Por ejemplo, el contenido más largo podría obtener más enlaces, que es lo que John Doherty encontró (al menos en 2012)

En cualquier caso, los datos siguen siendo convincentes. Así que si el tema tiene suficiente carne, tomar más de 1.500 palabras para realmente profundizar parece que podría tener un efecto positivo en cómo ese contenido se clasifica.

15. Optimice su sitio de WordPress para la velocidad

¿Optimizar WordPress para la velocidad? ¿Qué diablos tiene eso que ver con el SEO?

Bueno, la velocidad del sitio es en realidad un factor de clasificación en los índices de búsqueda de Google, tanto para escritorio como para móviles.

Así que si quieres que tu sitio se posicione lo mejor posible, debes asegurarte de que se carga rápido.

Para acelerar tu sitio, echa un vistazo a nuestro gran post sobre cómo acelerar WordPress, así como a temas como el almacenamiento en caché y la optimización de imágenes.

16. Usar HTTPS para un pequeño impulso en los rankings

HTTPS es otro que puede parecer que no se relaciona con el SEO. Pero más allá de hacer su sitio más seguro, el uso de HTTPS es también un pequeño factor positivo de SEO, según Google.

HTTPS
Dado que el HTTPS ya es tan valioso por sus beneficios no relacionados con el SEO, esto es una obviedad. Hoy en día, la mayoría de los alojamientos ofrecen certificados SSL gratuitos de Let’s Encrypt (también puedes encontrar otros certificados SSL gratuitos). Y una vez que tengas un certificado SSL instalado, puedes seguir nuestra guía aquí para configurar HTTPS.

17. Añade Schema Markup para obtener Rich Snippets

El marcado Schema no mejora directamente su clasificación SEO (al menos según los anuncios públicos de Google). Pero sigue siendo valioso porque puede hacer que su sitio se destaque en los resultados de búsqueda orgánica con fragmentos enriquecidos.

Al hacer que su sitio se destaque en las SERP, puede aumentar las posibilidades de que un buscador haga clic en su sitio.

Para añadir el marcado de schema, puedes utilizar un plugin de rich snippets.

18. Asegúrate de que tu sitio funciona bien en el móvil

En marzo de 2018, Google pasó oficialmente a la indexación mobile-first. En palabras de Google, «La indexación mobile-first significa que usaremos la versión móvil de la página para la indexación y la clasificación, para ayudar mejor a nuestros usuarios -principalmente móviles- a encontrar lo que buscan.»

Esto es importante porque significa que la versión móvil de su sitio es lo más importante para Google.

Por lo tanto, si su sitio móvil tiene problemas, como una gran y fea ventana emergente, su clasificación podría caer.

Asegúrate de que:

  • Utilizas un tema responsivo de alta calidad
  • No utilices ventanas emergentes intrusivas a pantalla completa para móviles (aquí te explicamos por qué)
  • Su sitio móvil se carga rápidamente (esta herramienta de Google puede ayudar)
  • También puedes considerar el uso de Google AMP.

19. Mantén tu sitio de WordPress seguro

A los actores maliciosos les encanta acceder a los sitios de WordPress para inyectar sus propios enlaces de spam. No hace falta decir que tener un montón de enlaces de spam a sitios de farmacia extraños no es bueno para el SEO de tu sitio.

Por lo tanto, mantener su sitio seguro y protegido es una parte importante para asegurarse de que puede seguir clasificando en las SERPs.

Para empezar, siga las mejores prácticas de seguridad de WordPress. Considere un plugin de seguridad, y también aprenda a escanear en busca de malware (y luego cómo eliminarlo si encuentra algo).

20. No te olvides de las redes sociales

Hace tiempo que se ha planteado la hipótesis de que Google tiene en cuenta la popularidad de tu contenido en las redes sociales. Aunque Google no se ha pronunciado sobre el tema, hay datos que apuntan a que esto es cierto.

Por ejemplo, Hootsuite realizó una gran prueba y encontró «una fuerte correlación entre la actividad social y las clasificaciones». Ahora, sólo dicen correlación, y es definitivamente posible que el tipo de contenido que hace bien en los medios sociales es también el tipo de contenido que recoge backlinks naturales.

Pero… hacerse notar en los medios sociales definitivamente no va a perjudicar a su sitio, ¿verdad?

Así que, dedica un poco de tiempo a aprender sobre el marketing en las redes sociales. Y considera la posibilidad de añadir algunos botones para compartir en las redes sociales.

Incluso si no mejora directamente su SEO, ¡obtendrá el beneficio de un mayor tráfico de las redes sociales!

Disfrute de una mejor clasificación para el contenido de su sitio de WordPress
¡Uf! Este ha resultado ser un post bastante largo, ¿verdad? Si sigues conmigo, deberías ser un maestro del SEO en WordPress. Ahora, ¡sal de ahí y haz que tu sitio domine las SERPs de Google!

¿Tienes alguna otra pregunta sobre el SEO de WordPress? ¿O tal vez has recogido algunos otros consejos de SEO para WordPress que crees que son útiles? En cualquier caso, nos encantaría que nos lo hicieras saber en los comentarios.