¿Que es el administrador de etiquetas Google tag Manager y como usarlo?

Google Tag Manager es una herramienta muy utilizada por especialistas en marketing y analistas de
Internet. Es perfecto para gestionar el código del sitio web, facilitando y acelerando notablemente la
configuración de las analíticas o el seguimiento de conversiones de los sistemas publicitarios.
¿Cómo funciona el Administrador de etiquetas de Google? ¿Cómo está construido? ¿Cuáles son sus
principales ventajas?

¿Qué es el Administrador de etiquetas de Google?


Google Tag Manager es una herramienta que le permite agregar, eliminar y modificar etiquetas en
un sitio web de manera fácil y conveniente. Gracias a esto, puede administrar todos los scripts
necesarios desde un solo lugar. Esto le permite analizar de manera efectiva los datos del sitio web,
rastrear las fuentes de tráfico y aumentar las conversiones. Google Tag Manager elimina la
necesidad de interferir con el código del sitio web cada vez que es necesario implementar un nuevo
script. El uso único del código de la herramienta comentada permite la implementación de las
etiquetas más populares, como Google Analytics, Google Ads o Facebook Pixel, a través de ella.

¿Cómo se construye el Administrador de etiquetas de Google?

Google Tag Manager consta de tres elementos principales:

  • TAG: se trata de fragmentos de código especiales en los que puede definir, entre otros, el ID de píxel de Facebook o Google Analytics.
  • Eventos – elementos encargados de configurar el momento en que se activará el TAG previamente configurado. Esto puede ser, por ejemplo, activar un píxel de conversión de Google Ads o Facebook, hacer clic en un enlace o ver un sitio web.
  • Variables: información que se puede utilizar en etiquetas o eventos.

En Google Tag Manager es posible asignar permisos tanto a nivel de cuenta como del propio

contenedor. Cuando un usuario dado debe tener acceso a todos los contenedores creados

previamente, se le deben otorgar permisos a nivel de cuenta. Hay dos para elegir: solo ver y ver,

editar y administrar. Si el usuario va a poder editar el contenedor o no puede tener acceso a toda la

cuenta, se le deben otorgar los permisos a nivel del contenedor. Las siguientes opciones están

disponibles aquí: Ver solo, Ver y editar y Ver, editar, eliminar y amp; Publicar. Esto le permite

administrar completamente el acceso a la cuenta.

Google Tag Manager y sus ventajas


¿Por qué vale la pena usar la herramienta como Google Tag Manager?

Estas son sus principales ventajas:
La capacidad de implementar etiquetas sin necesidad de la ayuda de un programador: en una
situación en la que es necesario interferir con el código del sitio web, muchas personas deciden
subcontratar esta tarea a un programador, por temor a posibles problemas con el sitio web. Sin
embargo, esto extiende todo el proceso y puede estar asociado con costos adicionales. Al utilizar
Google Tag Manager, el usuario puede implementar nuevos scripts de forma independiente.

Incluso si, como resultado de tales acciones, el sitio web comienza a funcionar incorrectamente, es
suficiente volver a la configuración del contenedor antes de implementar el último script.

Cambios más fáciles en el sitio web: cada sitio web debe corregirse o actualizarse de vez en cuando.
Si desea cambiar su apariencia, plantilla o CMS, es necesario transferir todos los scripts
previamente implementados directamente en el código. Sin embargo, esta es una tarea que requiere
mucho tiempo y mano de obra. Para hacerlos más rápidos y eficientes, basta con usar Google Tag
Manager, moviendo el código a nuevos lugares al contenedor en el que se colocaron las etiquetas de
una página específica. De esta forma, se pueden llamar todos los scripts de un sitio determinado.

Acortar el tiempo de carga de la página: cada secuencia de comandos adicional en el código del
sitio web hace que la carga sea un poco lenta. Cuanto más tarde, mayor será la probabilidad de que
el usuario impaciente decida irse. Google Tag Manager te permite mantener las etiquetas en orden,
eliminando las innecesarias y aliviando así el sitio web. Gracias a la herramienta en cuestión, las
etiquetas se cargan de forma asíncrona, lo que reduce el tiempo total de carga del sitio web.

Carlos Garcia

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